La mia Brand audit della Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts

Secondo la classifica Qs World University Rankings pubblicata a giugno 2023 il posizionamento degli atenei italiani è migliorato anche grazie ad una modifica dei parametri. La reputazione accademica, il gradimento dei datori di lavoro e la ricerca sono i punti di forza aggiornati, come riassumono le maggiori testate giornalistiche.

Parlando invece di luoghi fantastici, uno di quelli che ho frequentato (attraverso libri e film) con maggiore orgoglio è la Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts.

Come detto in precedenza, la Brand audit è un esame completo, sistematico e periodico del Brand, relativo alla cultura e all’identità aziendale, agli obiettivi, alle strategie e alle attività di comunicazione, marketing e posizionamento.

Il fine di questa analisi è stabilire dove si trova esattamente un marchio rispetto al mercato e ai concorrenti, determinando aree problematiche e opportunità, stabilendo un piano d’azione per migliorarne le performance aziendali.

Storia breve di Hogwarts

Secondo il mondo magico creato da J.K. Rowling, Hogwarts fu fondata nel 990 circa da Priscilla Corvonero, Godric Grifondoro, Salazar Serpeverde e Tosca Tassorosso per tramandare le proprie conoscenze magiche a maghi e streghe più giovani. Scelsero di organizzare la Scuola suddividendola nelle quattro Case che portano i loro nomi e rispecchiano i loro caratteri.

Godric Grifondoro mise a disposizione un cappello incantato (a noi noto come Cappello Parlante) a cui furono conferiti poteri di Legilimanzia, così che potesse leggere la mente degli studenti del primo anno e smistarli nella Casa più adatta.

Il castello che ospita la Scuola fu costruito da Corinna Corvonero con un architetto magico conosciuto semplicemente come Architetto di Hogwarts. C’è una statua d’oro di questo individuo nella Sala d’Ingresso, in cui è raffigurato tra le quattro mascotte delle Case. Tiene in una mano un modello di Hogwarts e nell’altra un progetto.

Hogwarts si troverebbe in Scozia, arroccata sopra una scogliera di fronte al Lago Nero e circondata da un parco e una vasta foresta. Gli studenti la raggiungono con il treno Espresso dal binario 9 ¾ della stazione di King’s Cross a Londra.

Per chi non fosse un fan, Harry Potter e i suoi amici frequentano appunto la Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts. Harry è un mago nato da genitori maghi, anche se è cresciuto senza conoscenza del mondo magico. La storia inizia quando riceve la sua lettera di ammissione e scopre la propria eredità magica.

Il Brand

In questo universo Hogwarts può essere considerata un vero e proprio Brand (così come la Birra Burrobirra, Zonko o la Gazzetta del Profeta). La Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts è un elemento distintivo della serie, un’istituzione iconica con un marchio ben riconoscibile.

In un contesto di merchandising reale, il naming e i simboli legati alla Scuola, come lo stemma delle quattro Case e il Cappello Parlante, sono stati utilizzati per creare una vasta gamma di prodotti, tra cui libri, giocattoli, abbigliamento e altro ancora. Questi prodotti sfruttano l’immagine e la mitologia di Hogwarts per arricchire l’esperienza dei fan e offrire loro una connessione tangibile con Harry Potter.

Hogwarts Brand audit

Hogwarts Brand identity

La Brand identity di Hogwarts è universalmente riconosciuta e apprezzata. Ha attratto e coinvolto fan in tutto il mondo e ispirato una vasta gamma di prodotti, eventi ed esperienze legate al mondo di Harry Potter.

Nella sua forma più ampia, è influenzata dagli elementi narrativi, visivi e tematici del mondo magico creato da J.K. Rowling con i libri e i film basati sugli stessi. Ecco gli elementi principali della Brand identity di Hogwarts.

• Magia e Incanto. Al centro della Brand identity di Hogwarts ci sono la magia e l’incanto. Questo tema permea tutto ciò che la riguarda, a partire dal viaggio verso il castello dal binario 9 ¾  con il treno Espresso, dalla stagione del Quidditch al Torneo Tremaghi, dai corsi di magia alle creature magiche fino agli ambienti.
• Tradizione e Storia. Hogwarts ha una storia lunga più di mille anni, che si riflette nell’architettura gotica, nelle cerimonie annuali come lo Smistamento e nelle tradizioni ereditate delle Case dei suoi fondatori. L’identità del Brand è legata a questa storia e al suo senso di continuità.
• Valori delle Case. Le quattro Case rappresentano valori e qualità specifiche. Sono un elemento essenziale della Brand identity di Hogwarts, e sono espressi attraverso gli stemmi, i colori delle Case e i tratti distintivi dei personaggi.
• Crescita Personale e Apprendimento. Gli studenti crescono e imparano non solo come maghi e streghe, ma anche come individui. L’identità di Hogwarts abbraccia la crescita personale, l’amicizia e il coraggio di fare la cosa giusta.
• Identità Visiva. Il suo castello imponente e il Cappello Parlante, la simbologia delle Case e dei suoi ambienti, sono parte essenziale della Brand identity di Hogwarts. Gli  elementi visivi sono immediatamente riconoscibili e contribuiscono a creare l’atmosfera magica che caratterizza tutta la saga.

Brand name

L’origine del Brand name “Hogwarts” per la Scuola di Magia e Stregoneria non viene rivelata espressamente nelle opere di J.K. Rowling. Tuttavia, l’autrice ha condiviso alcuni dettagli  dopo la conclusione della serie.

Il termine deriverebbe da hogwort, il nome comune inglese della pianta Croton capitatus, che l’autrice avrebbe visto al giardino botanico di Kew Gardens qualche tempo prima di iniziare a scrivere e poi utilizzandolo inconsciamente. Avrebbe spiegato che stava cercando un nome che suonasse “sonoramente impegnativo e solido” e che riflettesse la natura inglese della storia.

Hogwarts Brand Image

La Brand image di Hogwarts è fortemente influenzata dai dettagli visivi, emotivi e narrativi dell’universo di Harry Potter. Raccoglie le idee e le aspettative presenti nelle menti dei fan legati alla saga letteraria e cinematografica.

L’immagine di marca è associata ai valori delle quattro Case: coraggio (Grifondoro), astuzia (Serpeverde), intelligenza (Corvonero) e lealtà (Tassorosso). Questi valori sono presenti nei simboli, nei colori e nei tratti distintivi di ciascuna.

I valori della Casa Grifondoro

Grifondoro apprezza valori come il coraggio, l’audacia e la cavalleria. I suoi colori sono scarlatto e oro e corrisponde all’elemento fuoco.

In generale, la Casa Grifondoro ospita studenti leali, audaci e gentili che sono disposti a lottare per ciò in cui credono e difendere gli altri. Il loro emblema è un leone, che rappresenta la loro forza e il loro spirito fiero.

I valori della Casa Serpeverde

Serpeverde apprezza valori come la leadership, l’autoconservazione e l’intraprendenza. Il suo animale emblematico è il serpente e i suoi colori sono il verde smeraldo e l’argento.

Serpeverde corrisponde grosso modo all’elemento acqua. In generale, la Casa viene associata a studenti ambiziosi, astuti e determinati che sono disposti a fare ciò che è necessario per raggiungere i propri obiettivi.

I valori della Casa Corvonero

Corvonero apprezza valori come l’intelligenza, la creatività, la saggezza e la conoscenza. I suoi colori sono il blu e il bronzo.

Corvonero corrisponde all’elemento aria. In generale, la Casa ospita studenti brillanti, che cercano la conoscenza e la verità. Il loro emblema è un’aquila, che rappresenta la loro visione e l’aspirazione a un sapere più alto.

I valori della Casa Tassorosso

Tassorosso apprezza valori come la lealtà, la pazienza, la gentilezza e il lavoro di squadra. Giallo e nero sono i suoi colori. Tassorosso corrisponde all’elemento terra.

In generale, la Casa Tassorosso è associata a studenti leali, pazienti, gentili e collaborativi che valorizzano l’amicizia, la famiglia e il senso di giustizia. Il loro emblema è un tasso, che rappresenta la loro lealtà e la loro determinazione.

Hogwarts Brand Positioning

Hogwarts occupa una posizione di leadership nel genere della letteratura e del cinema fantastico, ed è considerata un punto di riferimento per molte altre opere simili. Il suo patrimonio, la sua universalità e i suoi valori positivi lo rendono un Brand eccezionale nel panorama della narrativa fantastica.

Se Hogwarts fosse una Scuola di Magia e Stregoneria reale, queste sono le ragioni per cui potresti scegliere di frequentarla:

• Apprendimento della Magia. Avresti l’opportunità di imparare la magia in un ambiente sicuro e strutturato. Potresti accedere a un vasto programma di materie magiche, migliorando le tue abilità e acquisendo conoscenze che ti permetterebbero di esplorare il mondo magico in modo profondo e significativo.
• Comunità Magica. La Scuola attrae studenti provenienti da famiglie magiche e ti permetterebbe di connetterti con altre persone che condividono la passione per la magia. Le Case offrono inoltre senso di appartenenza e una comunità all’interno della Scuola.
• Insegnanti Esperti. Avrai l’opportunità di essere formato da insegnanti qualificati, molti dei quali con una vasta esperienza nella loro materia magica specifica. Questi insegnanti ti guideranno nel tuo percorso di apprendimento e ti aiuteranno a sviluppare le tue abilità.
• Magia Pratica. A Hogwarts imparerai la magia anche attraverso la tua quotidianità, mettendo in pratica la teoria che hai imparato in aula.
• Tradizioni e Eventi Speciali. La Scuola ha una ricca tradizione di eventi speciali, come il Torneo Tremaghi e la Coppa delle Case, che offrono emozionanti sfide e competizioni.
• Crescita Personale. Hogwarts non è solo una Scuola di Magia, ma un luogo di crescita personale. Attraverso le avventure e le sfide che affronterai, avrai l’opportunità di scoprire chi sei davvero e sviluppare qualità come il coraggio, l’amicizia e la lealtà.

In generale, Hogwarts è un luogo affascinante e stimolante in cui studiare e crescere come mago o strega. Sarebbe un’esperienza unica e avventurosa che potrebbe cambiare la tua vita e il tuo destino nel mondo magico.

Sappiamo inoltre da Harry Potter Wiki che esistono undici Scuole di magia nel mondo, dieci delle quali rappresentano di fatto i concorrenti della Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts. Citerò tra queste:

Accademia della Magia di Beauxbatons

L’Accademia di Magia di Beauxbâtons è una Scuola di magia che si trova in Francia, sui Pirenei. Secondo quanto dichiarato dalla Rowling, Beauxbatons accoglierebbe studenti da Francia, Spagna, Portogallo, Belgio, Olanda, Lussemburgo e Italia.

In generale, Beauxbatons è conosciuta per il suo stile sofisticato e per la sua enfasi sull’eleganza, la cultura francese e le abilità magiche. La sua presenza nella serie aggiunge diversità e ulteriori sfumature culturali all’universo di Harry Potter.

Istituto Durmstrang

L’Istituto Durmstrang è un’altra delle grandi scuole di magia in Europa. Situata nell’estremo nord del continente, la Scuola esiste almeno dal 1294 e non ammette i Nati Babbani.

In generale, Durmstrang è conosciuta per la sua enfasi sulla Magia Oscura, la disciplina e le abilità fisiche. La Scuola aggiunge un elemento di mistero e una prospettiva diversa alla serie di Harry Potter, con la sua reputazione più dura e rigorosa.

Considerazioni finali

Basandomi sulle informazioni fornite dalle community online, dalla serie letteraria e cinematografica di Harry Potter e sull’immagine generale della Scuola nel mondo reale, le mie considerazioni finali sono quelle che seguono:

Punti di Forza

• Immagine. Il castello di Hogwarts e il suo stemma, i colori delle Case e gli altri elementi iconici rendono la sua visual identity riconoscibile e fortemente distintiva.
• Narrazione o storyetelling. Hogwarts ha un patrimonio straordinariamente ricco che si estende attraverso oltre mille anni di storia, contribuisce al suo fascino e mantiene coerente la sua narrazione.
• Reputazione. La Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts è apprezzata da fan di tutto il mondo. I suoi valori di amicizia, coraggio e tolleranza hanno un appeal universale, raggiungono persone di diverse età, culture e background. Questi sono gli aspetti rilevanti per il target e contribuiscono a creare una reputazione positiva.
• Posizionamento. La serie di Harry Potter e il Brand Hogwarts godono ancora, a oltre 20 anni dalla pubblicazione del primo volume, di un grande successo di pubblico. La diffusione di merchandising ufficiale e la nascita di parchi a tema ne hanno ulteriormente consolidato il posizionamento e reso tangibile l’universo.

Punti di Debolezza

• Esclusività. L’accesso a Hogwarts è limitato ai maghi e alle streghe, il che esclude la maggior parte delle persone. Se la Scuola fosse reale, questo aspetto limiterebbe fortemente il pubblico potenziale del Brand.
• Concorrenza. Hogwarts è una Scuola di Magia iconica, ma nell’universo di Harry Potter ne esistono altre dieci, come l’Accademia di Beauxbatons e l’Istituto Durmstrang, che potrebbero attirare parte dello stesso pubblico.
• Conformismo. La saga di Harry Potter è stata criticata per la mancanza di inclusività in forme differenti. Oggi, questo aspetto può influenzare negativamente l’immagine del Brand.
• Stagnazione. Dopo la conclusione della serie letteraria e cinematografica, c’è il rischio che il prodotto possa stagnare o perdere rilevanza, a meno di creare nuove esperienze e contenuti adatti a pubblici diversi da quelli già fidelizzati.

Hogwarts è un Brand con molte qualità positive. Tuttavia, per mantenere la sua rilevanza, potrebbe essere necessario affrontare alcune delle sfide menzionate e continuare a innovare e adattarsi in particolare alle esigenze dei nuovi pubblici.

Foto di Jules Marvin Eguilos su Unsplash

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