Cos’è e perché fare Personal Branding

Mi chiamo Enrica Ferrero. Sono specializzata in strategie di Personal Branding e lavoro come consulente, mentor e formatrice. Il mio obiettivo è aiutare le aziende e i singoli professionisti a perfezionare la propria identità in rete, definire il proprio posizionamento sul mercato differenziandosi dalla concorrenza, perché ottengano il successo e la visibilità che meritano.

La mia definizione del personal brand ricalca quella proposta da Luigi Centenaro e BigName, che sul blog PersonalBranding lo descrivono così:

Il tuo Personal Brand è la ragione per cui un cliente, un datore di lavoro o un partner ti sceglie. Il Personal Branding è il processo per identificarla, coltivarla e comunicarla nella maniera più efficace possibile.

Prima della gestione del marchio personale mi sono avvicinata all’inbound marketing tramite Studio Samo e il suo team di professionisti, un punto di riferimento per il digital marketing in Italia. Jacopo Matteuzzi, chairman of the board, ha pubblicato Inbound marketing. Fare strategia nell’era digitale, oggi alla seconda edizione.

Inbound marketing e branding condividono diversi aspetti, ma quello che mi ha catturata è il metodo: incentrato sul farsi trovare dai potenziali clienti, attirarli verso il proprio Brand e farli diventare contatti, poi clienti, infine promotori.

Nel 2003 ho deciso di abbandonare l’idea di fare arte e sono diventata operatrice call center inbound e outbound. Sono uscita di casa e ho iniziato un percorso professionale durato anni, in cui ho lavorato per diverse aziende e clienti.

In questo periodo ho avuto la fortuna di imparare da alcuni dei migliori digital strategist italiani, e non solo. Oggi la mia speranza è condividere con te la loro visione e la mia esperienza, così che tu non debba cambiare città, né diventare operatore di telemarketing e commettere tutti gli errori che io ho commesso nel mio percorso.

Il personal branding riguarda la creazione di una percezione positiva e distintiva di noi stessi agli occhi degli altri, sia a livello personale che professionale.

Questo processo implica solitamente:

• La comprensione di chi siamo come individui: quali sono i tuoi valori, le tue passioni, i tuoi punti di forza e le tue competenze distintive? Questa autoconsapevolezza è il punto di partenza.
• La definizione del nostro posizionamento. A cosa vuoi essere associato quando gli altri pensano al tuo nome? Determina il tuo pubblico e come desideri essere percepito.
• Il miglioramento della nostra comunicazione. Utilizza il tuo curriculum vitae, i social media, il networking e altre attività di promozione personale per comunicare chi sei e cosa rappresenti in modo coerente e autentico.
• Imparare a mantenere la nostra coerenza. La tua marca personale dovrebbe essere una rappresentazione autentica di te.
• Imparare a gestire la nostra reputazione. Monitora attentamente come gli altri ti percepiscono e gestisci la tua reputazione in modo da mantenere una visione positiva di te stesso.

Perché fare Personal Branding

Un personal brand forte ti permette di differenziarti efficacemente da chi compete per il tuo stesso mercato. Da chi offre al medesimo target lo stesso prodotto o servizio. E valorizza identità, competenze e qualità di ciascun individuo.

Nell’era di Internet, della globalizzazione e delle macchine intelligenti non basta più essere solamente bravi. Occorre farsi un nome nel proprio settore, azienda o team e comunicare efficacemente il proprio valore. Fare Personal Branding significa gestire in maniera strategica la tua immagine professionale: quello che gli altri percepiscono di te e che determinerà le loro scelte. Il tuo Personal Brand è la ragione per cui ti scelgono. Cosa aspetti a dirla a tutti?

PersonalBranding.it

Il personal branding è una strategia che punta a gestire immagine e reputazione. Comprendere chi siamo come individui, quali sono i nostri valori, le nostre passioni, i nostri punti di forza e le nostre competenze distintive diventa il primo obiettivo. Definire i nostri obiettivi è il punto di partenza per costruire un forte personal brand.

Concretamente, ritengo dovresti gestire la tua marca per queste ragioni:

• Differenziarti dalla concorrenza. In un mondo sempre più competitivo, avere un personal brand distintivo ti aiuta a distinguerti e a diventare memorabile. A cosa vorresti essere associato dagli altri, quando pensano al tuo nome?
• Migliorare imprenditorialità e networking. Per gli imprenditori e i lavoratori autonomi, il personal branding è essenziale per costruire una base di clienti, ottenere fiducia e competere efficacemente nella stessa nicchia di mercato. Un’immagine positiva e coerente può inoltre facilitare il networking e aiutarti a stabilire relazioni professionali significative con persone che condividono i tuoi stessi interessi e obiettivi.
• Rafforzare la tua leadership. Una forte marca personale può contribuire e renderti maggiormente autorevole nelle aree di expertise più opportune. Questo può essere utile se desideri condividere le tue conoscenze o influenzare le opinioni degli altri. La pratica del personal branding ti costringe a riflettere su chi sei e cosa rappresenti. Questo processo di autoconsapevolezza può anche portare a una maggiore autenticità nella tua vita personale.
• Ottenere opportunità di carriera e crescita professionale. Il personal brand può essere utile sia nella ricerca del primo impiego che nelle fasi avanzate della propria carriera, attirando l’attenzione di datori di lavoro o selezionatori, aumentando le possibilità di ottenere l’opportunità desiderata. Migliorare la propria reputazione attraverso il personal branding può portare a promozioni, incarichi di leadership e collaborazioni con persone influenti.
• Controllare la tua reputazione: Essere proattivo nel gestire la tua immagine può anche aiutarti ad affrontare situazioni di crisi o controversie in modo più efficace.

Chi ha inventato il Personal Branding

Posto che il concetto di marchio è vecchio quanto l’idea di mercato, nella lingua italiana quello di brand, inteso come marca, è associato alla Rivoluzione Industriale.

Il concetto di personal branding, nel senso moderno del termine, non può essere attribuito a una singola persona o a uno specifico autore. Tuttavia, può essere fatto risalire almeno al libro Think and Grow Rich di Napoleon Hill, pubblicato per la prima volta nel 1937. In questo testo, Hill discuteva l’importanza di creare una marca personale attraverso la definizione chiara degli obiettivi personali e professionali.

Il termine personal brand è stato coniato e reso popolare negli anni ’90 da Tom Peters, uno scrittore e consulente aziendale americano.

Nel suo articolo del 1997 intitolato The Brand Called You, pubblicato sulla rivista Fast Company, Tom ha sottolineato l’importanza di considerare se stessi come una marca e di gestire la propria immagine in modo strategico.

Questo articolo viene spesso citato come uno dei primi a promuovere esplicitamente la gestione del marchio personale.

Da allora, il concetto di personal branding ha guadagnato popolarità ed è diventato una parte integrante della strategia di carriera e di marketing personale per molte persone, soprattutto nell’era dei social media e della visibilità online.

Molti marketing specialist, autori e consulenti hanno contribuito a sviluppare e promuovere ulteriormente questo concetto nel corso degli anni.

Il Personal Branding Canvas

I Toolkit di BigName sono tra gli strumenti che utilizzo abitualmente con aziende e singoli professionisti, incluso il celebre Personal Branding Canvas. Luigi Centenaro e il suo team hanno deciso di distribuirli gratuitamente online per aiutare chi intende fare scelte professionali sostenibili e innovare la propria carriera.

The Career Innovation Toolkit. Strumenti e modelli semplici e pratici per fare chiarezza e cambiare marcia nella tua carriera e nel tuo lavoro.

Corsi online sul Personal Branding

Nella premessa ho descritto la mia professione includendo la formazione. Nella sezione Calendario di questo blog trovi la lista aggiornata degli eventi a cui partecipo. In genere si tratta di appuntamenti aperti al pubblico, gratuiti o a pagamento. In altri casi sono invece riservati ad aziende, enti o associazioni.

I miei corsi online dedicati al personal branding sono disponibili su:

• Studio Samo Pro
• Freelance Hub HDMY

Ho rilasciato un certo numero di contenuti social gratuiti a Studio Samo e Freelance Hub oltre che a SEOZoom Academy. Collaborato inoltre con l’Università degli Studi di Torino, l’Istituto Europeo di Design e la Scuola Internazionale di Comics.

Vuoi davvero fare Branding?

Ti interessa ragionare su temi come questi e investire sul tuo Personal Brand, in termini di analisi e strategia? Contattami tramite questa pagina e valuteremo insieme un percorso di consulenza o di formazione personalizzata.